抖音运营技巧:抖音运营难不难,难在哪里?

我们发现,不会做抖音的运营者,普遍存在几个困惑:

1、不了解抖音生态,不知道拍什么能火

2、不懂视频制作,很想学习抖音的内容制作方式

3、找不到学抖音的落脚点,自己照葫芦画瓢的拍

4、不懂怎么变现,有了一定粉丝不知道怎么运营

每一个把握住抖音红利的团队,或多或少都离不开4个机能:

1、懂行业:了解抖音的行业风向,知道蓝海和红海

2、懂内容:知道平台和粉丝喜欢什么,什么样的内容容易被点赞

3、懂引流:知道如何最大程度利用好抖音的流量

4、懂制作:懂一点视频制作的法宝,在感官上超越其他同行

首先,要知道抖音的母公司今日头条是以资讯推荐、分发起家,对内容推荐机制的把控是十分成熟、完善的,那么这也奠定了抖音的流量放大逻辑一定滴围绕内容进行的。我们要了解抖音的算法机制。

抖音10点算法元素:

1、用户停留时间

2、点赞

3、分享

4、评论

5、前三秒

6、跟风

7、评论争议性

8、清晰度

9、音乐

10、流行度

1、递进式推荐原理

递进式推荐原理顾名思义就是,发布视频后平台会推送到第一阶梯,再次曝光推荐,反馈数据良好会再次曝光推荐,直到你的反馈数据达不到下次推荐门槛,既终止推荐,也就是说,只要你的内容足够吸引人,推荐是无上限的。

2、完播率

看了第一点,可能就大概知道了推荐原理,但是何为用户反馈好呢?

其中重要的一点就是:完播率,视频阅读7秒后的有效播放数据,就是平台把你发出来的视频,首先推荐给了关注你的人,然后关注你的那15个粉丝全部都看了你的视频,且都看了超过7秒,完播率就是100%,然后平台看你反馈数据很好,再基于粉丝基数与一些其他指标,把你的视频继续放大推荐到下一个阶梯,可能就是1500个人会刷到你的视频了。

关于完播率,这是短视频独有的大权重指标,短视频在不时间段分别担当着不同的中医责任:

第一时间段:前3秒,承担的是用户是否愿意继续往下看的重任;

第二时间段:4-8秒,是决定我们的视频是否能上热门的关键;

第三时间段:9-12秒,是引发用户评论、点赞的最好时机。

3、用户反馈权重机制

和电视的点击率、转化率、生产、销量权重一样,抖音也有一系列用户反馈权重机制,分别是:用户跳失率、点赞数、评论数、转发数,和电商权重相关数据相比,非常浅显易懂。

4、有无违规记录

抖音平台违规点简单很多:视频内容有无外站植入,谁都不希望自己平台的流量被引走。

视频内容是否违规:黄赌毒、低俗、假新闻、造谣等等都是属于违规内容,如果不小心违规了,可不是扣分降权,二是轻则限流,重则删除账号,永封账号。所有不要尝试打插边球,现在连一般膝盖以上5公分短裙审核都可能通不过。

相关推荐