企业抖音运营:玩好抖音“蓝V”需要注意哪些运营的点

企业玩转抖音通过企业认证是第一步,有了这么多特权加持后,那么下一步如何更好更快地晋升为“抖音网红”呢?以下有几点建议:

一、配备运营团队

首先就是建议企业配备专门的运营团队来操盘这个企业号,人员构成包括但不限于内容创作、内容与数据分析、粉丝运营这三大类人员,尤其是对大企业而言,一人身兼数职恐怕难以hold住,也别想着靠无心插柳一夜爆红,毕竟偶然不会长期发生,有分工明确的团队才是让企业在抖音走得更远更好的有力保障。而对于中小企业来说,企业号简单易上手,自己运营且投入一定的心力也能看见意想不到的成效。

二、多元内容按类型操作

抖音上的短视频五花八门,类型众多,对于企业号来说,主要分清并有针对性地操作以下三种类型的内容即可:

1、热点型内容:建议企业时刻关注并追随平台的热门内容,注重内容的新鲜性与活跃度,在数据监测方面侧重点赞量和关注量。

“桃最娘子”的这波借势操作就值得借鉴:桃最是珠海首家以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原创茶饮品牌,老板和顾客跳了一段搞怪的“捣蒜舞”,正是模仿了当时热播的《偶像练习生》中蔡徐坤组表演的改编版PPAP,也是抖音的热门挑战之一,最后获得了300多万的点赞,短短5天内就增粉5万,成为珠海远近闻名的茶饮品牌。

2、标签型内容:就像微博的话题tag,抖音也有带#的挑战赛和自制原声的标签型内容,企业可以自主发起持续性主题内容或活动,强调内容的系列化和风格化,在数据监测方面侧重评论量和关注量。

“宝骏汽车”就发起过#真的刚刚好的挑战赛,背景音乐是自制的原声《宝骏360真的刚刚好》,将产品卖点巧植在歌词中,画面则是高度契合宝骏logo的动漫马男形象配合BGM起舞,这个视频最终获得了350万+的播放量和11万+的互动量,吸引了24.6W的用户使用品牌BGM进行视频再创作。

3、广告型内容:这一类型指的是企业在关键营销节点发布的广告导向内容,需强调内容的精美度和独家性,在数据监测方面侧重曝光量。

“奥迪”在这类型内容的发布上表现相当抢眼。奥迪总是在发布新车时放出质感十足的广告片,精良的制作和平台独家发布让用户对它的好感倍增。

三、把握内容的发布节奏

根据上述的内容分类,关于这些不同内容的发布节奏如何掌握也是一门学问:

1、热点型内容可根据热点发生的时间点实时生产内容,这需要企业在做内容规划时对这一块内容给予足够灵活的操作空间。

2、标签型内容是企业号内容的骨架,建议根据品牌特点按月份或季度制定长期的内容规划,保持平均发布数量的稳定。

3、广告型内容可配合品牌关键营销节点集中投放,这样有助于品牌影响力在短期内爆发式增长。

最后需要提醒的一点就是要守住最基本的内容底线,不进行恶意低俗的炒作和盲目跟风的蹭热度,玩出自家特色,圈牢自家粉丝,凭借创意吸引更多的人自愿参与到二次创作和传播中来,实现品牌和用户的双向狂欢。抖音企业号的到来为内容营销领域开辟了一条新思路,赋予了短视频营销新的价值和变现渠道。

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