品牌营销品牌推广的命名策略 让品牌拥有一个独特而专有的名称

品牌营销品牌推广的命名策略,让品牌拥有一个独特而专有的名称。网络品牌推广命名主要是指企业用于在网络上推广的品牌命名,它建立在企业网络品牌定位的基础上。在虚拟空间里,品牌的名称与域名担当着索引的角色,是消费者进入并了解品牌的重要“入口”,因此,网络品牌的命名非常关键。

品牌走向成功之路,不仅仅是因为该品牌的产品质量和外观美,其中品牌的名字也是品牌走向成功的一个重要的部分!

提到“可口可乐”,人们就联想到美国的碳酸饮料,提到“奥迪”,人们就会联想到德国产的汽车;同样的,“当当网”会让人想起网上书店,显而易见,品牌名称是品牌的灵魂,体现了品牌的个性和特色。

品牌名称是指可以用语言称呼的一部分,其就像人的名字那样,是由汉字或者英文组成。在这里主要介绍完整体现企业品牌形象的网站名称及域名的选择。在虚拟空间里,域名与品牌的名称担当着索引的角色,它们都是消费者进入并了解品牌的重要“入口”,所以,品牌的命名是非常重要的。

对于消费者而言,好的品牌名称不仅可以让他们有独特联想,还可以准确反映产品的特点,刺激消费者的消费心理,增强消费者的购买欲望,从而达成交易。对于企业而言,好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。品牌的用途已远远超过早期的识别范畴,成为消费者与商家沟通情感的纽带,成为增强企业竞争能力的重要手段。

品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节,也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤,企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统,使企业的品牌推广行动具有可操作性。

一个好的品牌名称,必须要符合以下8种法则:

一、确保域名能够注册

品牌命名最重要的是看能不能注册域名,如今比较好的域名都是很难注册得到,一般别人在注册域名时,都会把相关的域名都注册了,以防有竞争对手以后注册,有些不知名的产品就是借着做着比较好的品牌来进行推广的,有些消费者没注意就这样被忽悠了。

二、名称与品类或者服务相关联

品牌的名称一定要和自己的产品或者服务有相关联,一旦提到“理财通”,大家就想到与钱有关;提到“可口可乐”就想到与喝的有关;提到“微信”,就想到QQ等社交软件;同样,一提到“以纯”就想到衣服。

三、通俗易懂,简洁

一个好的品牌,是需要给消费者看得懂的,而且易于传播的。只有简洁的名称,消费者才容易记住,就想人的名字一样,比如咱们的“小易”、“小辛”、“小园”就很容易记住啦,而历史人物“甪里”、“伯嚭”“万俟卨”,这些名字就十分难记,甚至是很多消费者都不懂得怎么读的。这么难的名称,别人怎么去帮你宣传,就像你约了某个朋友去吃烤鱼,而你想去那个店名十分难记,想了半天记不起来,结果随便就找了一家。

四、准确把握企业所面向的网络目标客群的特征

建立真正符合消费对象需要的品牌名称,要求对消费对象的特征、购买行为、消费方式等有准确的了解。企业在网络品牌定位阶段需要完成上述关于目标消费者的分析,并把这些分析作为网络品牌命名与设计的基础。

五、注意品牌联想

设计品牌名称的时候特别要注意“谐音”,德国著名的啤酒“WARSTEINER”,在中国的市场上并没有得到畅销,是因为“沃斯乐”和“我死了”,读音差不到,就像中国人对6(顺利)、8(发财)这两个数字比较有好感,而对4(死)这两个数字是比较忌讳的。所以在取名字的时候特别要注意,这有可能影响到销量。

六、有故事,有情怀的名称

有故事、有情怀的名称可以表现出一种文艺感,一种产品在打造的过程中有故事,或者是根据某个故事而取的名称,是可以促进消费的,现代人购买产品追求的不仅仅是该产品的质量和外观,还会比较在乎它的含义,巧克力一直都是浪漫的象征,但是不同的巧克力有着不同的含义,而“德芙巧克力”是的故事是一个比较凄美的故事。因爱而生的德芙巧克力正是抓住了人们的消费心理,这也是我们经常说的“情感营销”。

七、视觉、形象化

品牌的视觉构成是比较重要的,同是一种类型的产品,包装设计不同,对销量也是有影响的,在这个看脸的世界,人不也是比较重视外表的吗?就像大家经常说的那句话:“没人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在”。如果你的文章就是通过冷冰冰的文字,没有字体差别,没有颜色,没有图片等,这是很少人会去关注的。

八、注意性别、年龄的影响

一些品牌的名字能显现出性别,让消费者看到就能想到是女性或者男性产品,像“雅思兰黛”就有明显的女性特征。而又“儿”、“乖”这样的字眼的,一看就是和小孩子有关的,是儿童产品。

总的来说,品牌名称的选取对一件产品的发展是很重要的。对于企业而言,有好的产品质量和优质的服务还不行,还是需要通过品牌的推广,让更多的人知道你,你的产品才能得到畅销。大学生是网络消费的主力军,因此,不论是现在还是未来,大学生市场都是一个比较有潜力的市场,校园大型活动是有很多人在现场的,有些还会录视频、拍照片等传到互联网上,商家可以通过赞助的形式和学生社团合作,提高品牌的知名度,增加产品的销量!

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