新媒体人如何做好渠道选择 做到有效推广活动引爆热点获得转化

新媒体运营,渠道的选择,推广时候的资源利用最大化,是新媒体运营人最重要的一个能力。

活动推广,讲的是渠道、资源的选择、使用。

在你已经策划好了一类活动,那么重中之重应该就是推广渠道上的选择了。

如果你想快速引爆活动,营销的提升活动页的数据,别忘了这几个渠道的选择,和使用。

8大主流的付费推广平台

1、腾讯社交广告

每天有超过8亿用户在使用、微信、QQ、QQ空间等众多腾讯产品及第三方应用,分享自己感兴趣的内容,浏览商业信息。

腾讯社交广告可以帮助你越这些受众建立联系,

提供超过200多重特征和行为标签,包括地理位置、用户状态、消费能力等。

广告可以自由选择、组合这些特征和行为,精准刻画和锁定您的目标用户进行广告投放。

2、今日头条

今日头条Feed流原生广告,广告既内容,是广告心态的新趋势。

它根据个性化机器推荐算法,分析人的特征与内容的特征,并将两者进行匹配,实现广告个性化精准推荐。

目前该类渠道的主要计费方式是CPC(按照点击费)和CPM(千次曝光),

主要适合金融类、社区类、游戏类产品的活动投放,

如果你活动目标用户下沉到三、四线城市,那么就更应该考虑今日头条了

3、百度竞价排名

百度每天响应超过60亿次搜索请求,6.1亿网民习惯在有需求时“百度一下”,但用户在百度上搜索你投放的业务关键词,

就可以第一屏看到你的活动网页快照信息,帮助你精准吸引有需求的用户。

4、新浪粉丝通

覆盖微博亿级优质用户资源,触达2.61亿月活跃用户、1.2亿日活跃用户,

支持年龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合,以及高级数据功能,帮助你精准识别目标用户。

同时微博强大的社交属性,可让好的内容被受众通过转发扩大广告的传播范围,形成二次原生推广。

5、网盟

百度竞品排名推广覆盖的是有明确需求、主动找上门的用户,

而网盟则是主动上门营销,主动在每个网民的上网时间、页面时间、移动设备等等实施精准、多频次的展示推广,形成客户认知和品牌影响力。

6、新榜

新榜主要专注自媒体方面的广告投放,它能够帮助广告主让产品信息进入KOL的微信朋友圈、KOL的公众号。

明码实价标注,且自愿比较丰富,基本上你知道的大号它都可以联系到。

7、视频网站

目前主要的视频广告平台有爱奇艺、搜狐、优酷、B站,适合消费客单价高的活动或品牌宣传活动进行投放。

视频网站的广告位多样,该类广告渠道计费方式按千次曝光收费。

8、导航网站

和很多人的影响不同,导航网站其实是非常大的流量入口。

根据数据统计,导航网站的日活跃达到1亿以上。目前市面上主流的导航网站,展示位的形态和为主的选择也是非常丰富的。

它们的收费方式主要按照CPC和CPT(不同为主价格不一样),比较适合品牌知名度高的产品进行活动投放。

借用KOL点燃关键节点

KOL,意见领袖字在某个领域具有话语权、影响力的人们,他们拥有较强的个人品牌效应和粉丝认可度。

利用KOL做推广,你的活动可以直接获取他们的品牌价值,并且流量的转化率非常高,可以说他们是活动推广的关键节点。

1、商务合作

一般有医院做流量主的KOL会在个人微博、公众号上留下商务合作的联系方式。

商务合作适合绝大部分的情况,通常KOL常见的合作方式主要有2种:

付费

这是最简单直接的方式,目前整个市场充分竞争,价格是比较合理的。

资源置换

目前最常见的是和对话呼唤推广位,如果双方在一场活动中各取所需,也能思想比较顺利的合作,

常见的是自媒体之间的合作互推。

2、平时积累

相比3年前,现在每个人都是朋友圈里的KOL,

平时多去积累一下有影响力、有特长的人,即使可能只是微信群的群主、论坛的高级会员、某领域的发烧友,

但是积少成多,也能达成很好的推广效果,就像小米最早的“100个梦想赞助商“成为了小米口碑传播的关键。

3、自己练级

如果活动推广前期时间充足,把自己打造成KOL也是好选择。

可以在活动,或者产品上线前一个月,活跃在各种QQ群、微信群、BBS、贴吧以及豆瓣小组里,在这近百个垂直类的社区、社区你长期连载高品质的健身经验贴。

最后,说说KOL推广的三点注意:

1、设定明确的推广目标和考核标准。

请一次KOL,花费了很多心力,那么一定要人尽其用,希望通过KOL达成怎样的推广效果?

一定要进行数据上预设与考量。

2、做好自身和KOL的用户画像。

确保用户想匹配,保证内容调性相一致,确保推广的精准性。比如你是卖妹子的,那不能请个健身达人过来,不匹配。

3、一般来说,推广方式宜软不宜硬。

往往越是影响力大的KOL,其粉丝对硬广越是排斥。

推广形式上没建议结合好的宣传创意(如漫画、段子、魔性视频等),这样可以形成一幅自传播,达到几倍于渠道的效果。

活动0预算,该怎么办?

免费的推广方式,坦白讲一点都不适合做周期性短的活动,

但是考虑部分小伙伴可能会面临领导不给推广预算的尴尬情况。这就分析一些0成本做活动推广的方式。

1、站内渠道推广

利用已经拥有的渠道,广告、产品,社群,公众号,微博,朋友圈等这些,推广活动。

2、QQ群

QQ群是一群人基于共同的兴趣和话题、活动聚集在一起的地方,想实现0成本推广它是一个不错的阵地,

不过在QQ群进行推广需要注意一下几点:

加群频率和技巧,

QQ系统发现一个号在同意时间高频率添加QQ群时,会在不告知用户情况下取消用户加群权利,所以最好一个QQ号一天申请入群10次就好,而且频率不要太集中。

群内发布广告

入群知乎直接往对话框内发布广告是QQ推广菜鸟的做法,迎接你的肯定是群主吧你一出的弹出框。

如何巧妙地进行广告推送呢?

热络感情。在群里多发言,多参与集体讨论、交流。在获得信任和好感的基础上,再进行适当推广。

软性推广。在群里以知识、热心推荐的方式发布推广文案,不要以硬广植入的方式传播,这样会让人更少反感。

3、熟人传播

社群,在活动上线时,可以运营“杀熟”策略。编辑号文案,运营微信群发和朋友圈推广,说明你的活动两点,也能获得部分资产。

4、资源置换

与其他业务商之间的等价的流量交换。要求合作伙伴粉丝要处于同一量,其用户特点与之间的活动定位相匹配。

5、工具营销平台上传作品

在人人秀、IH5、易企秀等H5营销平台上传制作你的活动页面,有可能活动流量和分析,这样也是一种推广方法。

活动推广渠道就这点,区别在于活动的诱饵是否有足够的吸引力。如果没有,就别想着爆粉了….回家洗洗睡吧

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