抖音认证企业号运营指数 曝光指数解析

运营指数由兴趣、关注和曝光组成。

曝光指数是根据视频播放量、播放完成率、爆款视频量、爆款视频率等指标,通过一定的方式计算得出。

一、视频播放量

发布视频是认证企业号运营的核心工作,提高视频播放量也是认证企业号运营的核心目标之一,提高视频播放量可以尝试以下方式:

1、认证企业号视频内容应遵循以下几个视频方向:

1)紧贴用户属性创作,根据认证企业号行业或认证企业号的用户画像进行创作。多了解该领域下热门视频的拍摄思路,找到自有产品的特点。

2)进阶定制内容,对内容创作能力更高阶的企业来说,单纯体现产品或品牌的内容或许已经不够“出味”。可以基于抖音调性,结合产品或品牌定制产出视频,如系列短剧、花式套路等。

3)公司成长史、里程碑、独创技术、产品生产过程都是企业最好的独家原创内容。员工的团队建设、精神面貌、企业管理心得,都是体现企业人文情怀的侧面写照。通过这些软性植入,既体现了公司实力和产品特色,也让用户更加青睐有情怀的品牌。

4)结合热点创作,关注抖音热搜榜与正能量榜,善于捕捉热点,将产品或品牌合情合理地结合进热门话题中。但需注意的是,涉及名人明星的热点中,不得盗用滥用,还是要与企业或产品本身有合理相关性。企业应多多创作正能量内容,如企业从事公益活动、助力社会、员工从事义工等,体现企业的最美面貌。

如认证企业号“西双版纳花漾庭院”,利用线下门店里的鹦鹉出境,来了一幕鹦鹉整人剧情,突出鹦鹉这一萌宠爆点,引出企业主题——“庭院”。剧中还使用了地道的四川话,使本地用户更有亲切感。同时合理使用网络流行语,像“我信你个鬼”、“来了老弟”、“好嗨呦”等,体现了认证企业号运营的用心。


2、认证企业号在摸索出自己的视频方向后,应尽量保持视频风格统一,这样可以更精准定位到喜欢你内容的粉丝,有助加速增粉。每周更新15-20条,为保证热度和关注度,每月至少更新10条以上优质内容,保证账号活跃。

3、在企业能力范围内,尽量请专业团队拍摄及制作视频,能够达到更好的视觉表达效果。团队人数有限的情况下,使用专业设备拍摄,学习一些运镜及特效方法,也能自己制作出“大片”。在视频前三秒要尽可能夺人眼球,视频开头的质量将很大程度影响用户继续观看的时长。

4、在企业号运营后台(e.DOU+yin.com),我们为认证企业号建设了运营学堂,认证企业号可以自主学习学堂中的案例。案例囊括了不同行业、不同规模的企业在运营认证企业号上的成功经验,多学习成功案例可以帮助初学者快速冷启动。

二、播放完成率

好的视频内容不仅体现在较高的视频播放量,也体现在较高的播放完成率。只有高质量的视频,才能吸引用户完整观看整个视频。提高播放完成率可以尝试以下内容:

1、视频内容新颖有趣,对相同的问题或现象尝试从独特的角度解读。认证企业号运营应具备一双慧眼,能从简单的日常生活中提炼出与众不同的巧思妙想。

如认证企业号“东方小厨神”,制作了一期视频题为“2块钱的白菜,吃出200块的感觉”。视频标题既新奇又不夸张,用户会格外好奇白菜究竟怎么做能做出来200块的味道呢?迫不及待想看到最后一探究竟。

2、认证企业号最长可发布1分钟的视频时长,视频时长应根据内容调整,时长合适,结构紧凑,避免凑时长,更避免虎头蛇尾,在视频接近尾声时,适当使用剧情反转,给用户意外的惊喜。视频内容涉及品牌营销的,也尽量把营销内容后置,先通过软性内容吸引用户,避免过于生硬冰冷的“广告直播”。

3、针对已经树立起认证企业号内容风格的帐号,可以在视频结尾适当预告或剧透下次视频的内容,或打造“系列剧”的内容体系,让用户保持持续的关注度和好奇心。

打造爆款视频是每个认证企业号的心愿,但爆款视频并非一蹴而就,它来源于精准的热点捕捉、长期的视频拍摄基础、全面的视频推广手段等。成就爆款不能急于求成,应脚踏实地打磨每一次的视频内容,摸索规律,再辅以一定的推广手段。

对于重点视频,除了获取自然流量,认证企业号也可以将视频转发至其他社交平台提高站外流量,还可以充分利用“DOU+”工具为视频增加热度。DOU+支持多维度定向,如用户画像定向、达人相似粉丝定向等。DOU+还支持指定转化目标,如提升互动、粉丝增长、位置点击、购物车点击等。

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