新媒体运营如何规划:公众号运营如何得到宣传结果

公众号宣传结果=内容+渠道+发布

1、确定内容制作方向

什么样的内容是好内容呢?

比如你可以去调查5到10个目标用户,通过跟目标用户的调查和沟通,了解他们对职场个人成长、营销、运营方面的内容有需求,于是你找到了制作内容的方向。

2、确定内容的构成

解决了内容的质量问题,接着解决数量的问题。

以暖石公众号为例,内容可以从这几个方面来:

①专家用户:与公司有能力输出的同事约撰产生文章。按每周来算,张三可能帮你产生1篇文章,王五同样也可以帮你产生1篇文章,所以最少0篇,最多2篇(0—2篇)

②运营专员:自己撰写原创文章,保证每周2篇(2篇)

③合作渠道:知乎、垂直网站专栏、大咖的授权转载(1—3篇)

比如某大咖跟你比较熟,每周授权1篇文章供你转载,其他的授权转载加在一起可能会有3篇文章,所以最少1篇,最多3篇(1—3篇)

④产品用户:假如社区里每周会产生10到20篇用户产生的比较优质的文章,通过质量的筛选,至少可以选出1篇发布到公众号,最多可能会有4篇(1—4篇)

⑤整理:可以把问答社区的内容整合并呈现,一周可以完成2篇(2篇)

可计算得出:每周可以产生内容6—13篇

3、选择(积累)内容投放的渠道

我们制作好一篇内容,除了发布到公众号,还可以修改后复用到其他渠道,帮助微信进行导流。

渠道可以分成两种:①自己掌握的,②使用或购买

问题是制作好一篇文章后,我们不能每次都重新去选择渠道,这些渠道需要你不断去测试,得出哪些渠道比较优质,适合长期投放。

关于怎样积累,以知乎渠道为例:

假如你的公司产品跟营销有关,知乎有很多关于营销的话题,话题里又有很多优质的问题,你可以将这些问题分类。当你制作出一篇关于营销的文章,就可以马上找到对应的问题回答,切记不要直接复制粘贴,需要根据知乎用户的阅读习惯修改文首和文末以及排版。

积累了一些渠道后,你还可以不断的测试,筛选出对工作有帮助的高质量渠道。

4、选择(积累)内容投放的账号

之前我们提到过渠道和账号的区别,渠道是一个地址,而账号可以代表一个个人。账号同样分成两种:①自己掌握的,②使用或购买的

关于内容,我们已经调查过用户,方向是职场、营销、运营领域的知识。渠道方面,选择知乎、微信、论坛、今日头条和微博这几个渠道。发布方面,选择官方&个人知乎账号、微信公众号、3个微博KOL、头条官方号、微博官方号。

再复杂的新媒体运营工作,通过分解内容、渠道、发布3个模块,可以马上落地执行;也自然会得到相应的宣传结果,结果好就加大投入资源,结果差就调整优化。整个过程就是把营销思维5步骤落地,用到你的实际工作当中。

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